A cégektől egyre inkább megelőző
környezeti magatartást várunk el, de ennek
gyakorlati megvalósításában gyakran
magukra maradnak az érintettek. A környezeti menedzsment
és a marketing legfontosabb eszköze a termékpolitika.
Eleinte az ökotermékek zöld címke alatt futottak ugyan,
ám csupán részben voltak környezetbarát
termékek. A könyv rámutat arra, hogy milyen fontos szerepe
van a terméktervezésben a teljes termékciklusról való
átfogó gondolkodásnak. Az összeállításban olyan fogalmak,
kapnak hangsúlyt, mint a fenntarthatóság,
a körfolyamat, az újrahasznosítás, a hosszúéltűség.
Hogyan kell gondolkoznunk egy termék életéről:
"a bölcsőtől a sírig" vagy "a
bölcsőtől a bölcsőig" elv alapján?
Milyen elvek alapján formáljuk meg cégünk filozófiáját?
A szerzők átfogó ismertetést adnak a termékalakításról,
segédeszközeiről, módszereiről és
főbb irányelveiről. Mit és hogyan tegyen egy
vállalat, hogyha öko-termék gyártására
szánja el magát, milyen akadályokba ütközhet,
hogyan lehet ezeket kiküszöbölni vagy orvosolni?
A könyv utolsó fejezetében esettanulmányokat
olvashatunk olyan világhírű cégekről a bútorgyártás, az elektronika és a textilgyártás
területéről, mint a Grundig, az AEG, a Siemens, az
IBM, a Braun, a Bosch, az ESPRIT vagy az Evergreen.
Ezek a nem szakértő olvasónak
is érthetően bemutatják a cégek
elképzeléseit, azok gyakorlati megvalósítását.
Betekinthetünk a környezetbarát
termékektervezést elbíráló versenyekbe is.
MAGYAR NYERSFORDÍTÁS
Nincs